谷歌将AIGC引入电商业务，可支持在线试穿衣物

日前，谷歌方面宣布将生成式AI技术引入在线购物工具，其中包括推出“虚拟换衣”功能。据悉，这一功能可快速生成服装在不同体型模特身上的试穿效果图，便于用户了解衣物是否适合自己的身材。同时用户在浏览时还可以搜索尺寸相同，但价格、颜色和图案都不同的类似产品。

对此谷歌方面表示，“虽然服装是搜索次数最多的购物类别之一，但大多数网上购物者都同意在到货之前，很难知道衣服穿在自己身上会是什么样子。而模特的照片并不能代表他们，甚至超过一半的消费者对网购服装不满意，很多人不得不选择线下购物，但这一新功能可能会改善这种困境。”

据负责该功能的产品经理Shyam Sunder透露，目前该公司已招募了80名模特（男女各40名）来构建这一功能。同时他还表示，“AI可以根据零售商网站上的图片来生成模特穿着对应服装的照片，而且支持折叠、包裹、拉伸、褶皱和阴影等细节渲染，用户仅凭肉眼很难判断出该图像是由AI生成”。

谷歌商务副总裁玛丽亚·伦兹在接受采访时表示，“我们希望让谷歌成为在线购物的场所，同时也是商家与消费者产生联系的场所。我们一直致力于建立一个开放的生态系统和健康的网络，这是将这些技术应用于商业的一种方式”。

据谷歌方面透露，这一“虚拟试穿”功能将率先应用于女装上衣类目，并在随后逐渐扩大应用范围，Anthropologie、Everlane、H&M和LOFT等品牌将成为采用该服务的首批合作伙伴。

但需要注意的是，谷歌并非目前唯一提供“虚拟试穿”相关功能的公司，此前亚马逊、沃尔玛等平台也曾推出过类似的功能。其中沃尔玛方面就曾在2022年3月推出同类功能“选择我的模特”（Choose My Model），并在同年9月将其升级为“成为你自己的模特”（Be Your Own Model）。

值得一提的是，除电商业务外，日前谷歌方面还在出行领域在推出了使用生成式AI研究旅游目的地和地图路线的服务，可根据简单的提示制作出文本、图像，甚至是视频。此外，该公司还为谷歌地图增加了一些新的功能，例如借助AI向用户展示城市地标性建筑的“3D沉浸式景观”，不过目前该功能仅在阿姆斯特丹、都柏林、佛罗伦萨和威尼斯四个城市上线，后续将持续扩大范围。

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