关停“小绿洲”，小红书电商按下加速键

今年上半年，小红书电商业务迎来大突破，凭借直播杀出重围，捧出了多个新顶流主播。但在一路高歌勐进之余，小红书的电商业务仍存在许多不确定性，一些老项目也面临关停的风险。

9月4日，小红书就悄悄宣布将关闭旗下电商平台“小绿洲”。官方公告显示，“小绿洲”将于今年10月1日停止运营并陆续下架所有商品，10月31日正式关停。对于关停的原因，小红书官方解释称“未能实现最大化满足用户户外需求”，也达不到平台的预期目标。

要知道，“小绿洲”上线不足两年，期间经历了多次路线调整，始终未能站稳脚跟。而“小绿洲”的经历也是小红书在电商行业一路摸爬滚打的缩影：尝试过很多路线却屡次受挫，又绝不轻易放弃。如今关停“小绿洲”，其实并不影响小红书对电商业务的投入。相反，小红书可能只是不需要“小绿洲”了。

翻看“小绿洲”短短一年多的发展史，可谓命途多舛、一波三折。

“小绿洲”在2022年年初上线，定位为美妆、护肤及市场家居产品垂直电商平台。作为小红书孵化的第一个独立电商平台，外界曾对“小绿洲”寄予厚望。立足美妆、护肤赛道则和小红书用户画像高度重合，有小红书在幕后提供流量扶持可谓赢在起跑线上。

不过上线后不久，“小绿洲”就发现风口变了。在小红书站内，过去一年露营、户外运动相关笔记、达人数量大幅增长，成为风头最劲的分赛道。嗅到机会的高层们反应也很迅速，“小绿洲”很快便转型户外运动垂直电商平台，专注经营各种露营、骑行、徒步、运动产品。

然而，户外运动这股东风并没有给“小绿洲”带来预期的销量。淘宝、京东等传统电商平台才是大赢家，小红书的流量无法转化为“小绿洲”的GMV，最终导致后者走向被关停的结局。

当然了，正如前文所说，关停“小绿洲”对现在的小红书来说不是一个太艰难的决定。今年上半年，小红书电商业务经历了多轮调整，包括内部层级的提升、对外大规模招募买手等，都表明集团将重点发力电商业务。

在此背景下，“小绿洲”已沦为一个鸡肋般的存在。关停“小绿洲”，能让小红书将更多资源、精力 集中到核心业务中，也未尝不是一件好事。

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