Spotify不再支持白噪声播客参与广告大使计划

日前音乐流媒体平台Spotify方面宣布，自2023年10月1日起白噪声播客的创作者将不再具备参与其“广告大使计划”(Ambassador Ads program)的资格。但截至目前，Spotify方面尚未透露做出这一决定的原因。

据悉，白噪音播客指的是不包含歌曲和具体语音内容，而是纯粹为听众提供雨声、海浪声、鸟鸣声等，可使人感到精神舒缓环境声的播客。广告大使计划则是Spotify的一项广告分成计划，参与该计划的创作者在播客内容中朗读Spotify的广告，即可获得相应的赞助费用。

需要注意的是，此次调整并不意味着白噪声播客将遭到Spotify封杀或限流，此类播客创作者仍可通过付费订阅、听众打赏支持和自动插播在节目中的广告来获取收益。

对于此次Spotify宣布将限制白噪声播客创作者获得广告收益的原因，据相关消息源透露，“鉴于人们通常把白噪声当作背景音而不是专心聆听节目本身，这意味着即使白噪声播客能够朗读广告，但广告转化率仍然更低，因此使Spotify觉得‘营销费用并没有花在刀刃上’”。

据悉，除剥夺白噪音播客创作者参与广告大使计划资格外，Spotify方面还提高了非白噪音的传统播客创作者参与该计划的门槛，即只有在过去60天内独立听众数达到1000名及以上的播客，方可参与该计划。

事实上，此前就曾有报道援引相关报告称，由于白噪音播客的创作出现了爆炸式增长，且Spotify方面发现其算法可能在无意中造成了白噪声播客的泛滥，从而导致传统播客遭遇听众被分流等情况，以及白噪音播客对其毛利产生了不利影响，所以正在考虑暂停白噪音播客的上传，甚至完全禁止这类播客，以扶持语言类或者音乐文化类的内容播客。

此外，据称部分唱片公司也已向Spotify等音乐平台的非音乐类内容提出异议，因为“这些毫无意义的内容正在稀释有原创价值的曲库的市场份额”。

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