亚马逊方面宣布，明年将为Prime Video引入广告

日前亚马逊方面宣布，自2024年初开始，其视频流媒体平台Prime Video将引进“有限”的广告。据悉，这一调整将率先在美国、英国、德国和加拿大等市场生效，随后逐步覆盖至法国、意大利、西班牙、墨西哥和澳大利亚等更多市场。

对此亚马逊方面表示，此举是“为了继续投资引人注目的内容，并在很长一段时间内不断增加投资”。

据了解，在引入广告后，Prime Video现有订阅服务价格不变，同时该平台将新增无广告版订阅服务，届时亚马逊方面将提前以电子邮件的方式告知用户相关详细信息。而在价格方面，以美国市场为例，无广告订阅服务价格较现有订阅服务高2.99美元/月。但需要注意的是，即便是开通免广告服务，用户在体育赛事等现场活动内容中仍会看到广告。

目前，Prime Video的价格为8.99美元/月，同时月费为14.99美元的Amazon Prime用户权益中也包含有Prime Video。

事实上，此前在今年6月就曾有消息源透露，亚马逊方面或将为Prime Video引入广告，并推出含广告的低价版订阅服务，以进一步巩固其广告业务。

其实不只是Prime Video，近年来已有多家头部视频流媒体平台先后引入广告，并推出了含广告的低价订阅服务。例如此前在2022年10月，奈飞的广告版订阅服务正式公布，用户每小时需看4-5分钟的广告，单个广告的时长为15-30秒不等。随后在同年12月，迪士尼方面也推出了含广告的Disney+。

此外值得一提的是，虽然多项业务面临宏观挑战，但广告一直是亚马逊收入持续增长的业务。据亚马逊方面此前发布的2023年第二季度财报显示，该季度其营收为1344亿美元、同比增长11%，其中广告业务营收为106.83亿美元、同比增长22%。据Insider Intelligence方面此前发布的相关报告显示，就数字广告收入而言，亚马逊目前在美国市场位居第三，仅次于谷歌和Meta。

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