明略科技：AI将重塑营销组织及工作流

明略科技、秒针营销科学院和复旦大学管理学院和共同主办的2024生成式营销产学研讨会于5月10日举行。此次讨会历时近5小时，通过小组讨论、意见交换和共识分享等步骤，共有33位参与者，包括复旦大学的教授、企业营销领导人及行业专家，就两个主要议题和六个子议题进行了深入的讨论和思想碰撞，会议最终形成并分享了阶段性成果与建议。

接下来，由复旦大学管理学院和秒针营销科学院的研究团队组成的联合课题小组，会对会议中提出的观点进行更深入的整理和分析。他们计划结合国内外的产学研究成果、专家访谈和案例分析，撰写出一份名为《2024生成式营销发展蓝皮书》的报告，该报告预计将在6月底对外发布。

▪ AI将如何改变营销生态？

▪ 中国营销行业该如何定义AI时代的营销新范式？

▪ 企业该如何规划生成式营销战略？

▪ 企业该如何构建生成式营销能力？

▪ 面对人机同行的时代，我们应该倡议什么？

▪ ……

成为营销行业面临的新的共性命题。

为了系统性探索上述问题，5月10日，第8个中国品牌日之际， 2024生成式营销产学研讨会在复旦大学管理学院史带楼举行。

研讨会由明略科技联合复旦大学管理学院、秒针营销科学院共同发起、组织，复旦大学管理学院副院长孙一民出席并致辞，复旦大学管理学院市场营销学系系主任金立印教授、蒋青云教授、肖莉副教授、何雁群副教授，信息管理与商务智能系王有为教授，统计与数据科学系冯项楠副教授、及复旦大学管理学院访问学者、美国雪城大学熊桂洋教授，华润三九、伊利、雀巢、赫力昂、蒙牛、味全、广汽丰田、水井坊、吉利、荣耀、蕉内、杜拉维特、a2至初等企业高管，及行业专家等在内的33位产学代表共同参与。

当下正处于生成式营销的非共识时刻，每个身处这一技术驱动的营销变革浪潮中的组织和个体，都兴奋中夹杂着迷茫、希望中混杂着困顿，探寻上述问题的答案也显得尤为迫切。本次研讨会结合产学优势，通过定向邀请多学科学者、以及各行业实践专家就上述命题深度研讨、寻求共识，对于定义和理解新的营销范式意义重大。

产学共进

同频生成式营销非共识时刻

研讨会由明略科技副总裁、秒针营销科学院院长、复旦大学管理学院MBA兼职教师谭北平主持。现场，复旦大学管理学院副院长孙一民老师和明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁先后致辞。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长 复旦大学管理学院MBA兼职教师 谭北平

孙一民老师对研讨会给予很高的期待，她强调：“作为国内外享有盛誉的商学院，复旦管院师生不仅精于学术，也在不断通过与产业互动，推动学科进步，希望这次的产学共建，能加快营销行业的AI研究与应用进程”。

复旦大学管理学院副院长 孙一民

本次研讨的主发起人之一，秒针系统总裁赵洁作为营销实践界的专家致辞时强调：“AI的发展超出我们想象，非共识时刻同频非常重要。对营销行业而言，这是一场必须举办的研讨，也将是今年度最重要的一场研讨之一。希望这次研讨会能推动生成式营销产学共建并一步步落地。”

明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁

产学前沿

AI将重塑营销组织及工作流

研讨现场，明略科技高级副总裁、秒针数据技术及产品负责人高雅，本次研讨的主发起人之一、复旦大学大学管理学院市场营销学系系主任金立印教授，首先分享了目前生成式营销的最新实践，以及国内外关于AI×营销研究的最新进展。

“从实际应用来看，生成式AI远比我们想象的要强大，它在创意能力、推理能力及互动能力三大维度取得了重要突破，完全能处理复杂的概念理解和关系推理，三种能力结合势必会重塑现有的营销体系。

在此背景下，明略对AI采取的是全面拥抱的态度，并已经在2000余名员工中实现了AI的普及与应用，内部开发的AI办公效率工具“小明助理” ，可快速调用市面上几乎所有大模型，覆盖问答/画图/检索/分享等多场景，公司旗下的社媒、洞察、监测、程序化投放、DMP等产品也在推进AI化升级，并已经在部分客户服务场景中得到了应用。”

明略科技高级副总裁、秒针数据技术及产品负责人高雅

相关研究成果将于6月发布

本次研讨会作为生成式营销产学合作研究项目的重要组成部分，为项目研究贡献了来自营销产学界最前沿的观点，接下来，复旦大学管理学院及秒针营销科学院研究团队组成的联合课题组，将对研讨观点做进一步整理、分析，并结合国内外产学研究及专家访谈、案例分析等形成结论，撰写《2024生成式营销发展蓝皮书》，蓝皮书计划6月底正式发布。

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