从管道到平台的转型，电信运营商不妨学学航空业

 

极客网·极客观察（朱飞）6月22日 全球电信行业正陷入一个尴尬的悖论：5G网络投资规模空前，但收入增长始终跑不赢流量增速，“增量不增收”甚至“增量减收”成为普遍现象。

根源在于运营商的连接服务高度同质化，无论用户是在开视频会议还是刷短视频，网络资源的分配方式几乎没有差别。当高价值业务与普通业务无法在资源层面得到区分，运营商自然也就难以从优质服务中获得溢价。

面对这一困局，越来越多业内人士将目光投向了一个看似毫不相关的行业——航空业，认为电信运营商应当借鉴航空业过去二十年的转型路径，从单纯的“连接提供者”升级为“服务价值定义者”和“生态平台运营者”。

航空业做了什么，电信业又能学什么

航空业与电信业有着惊人的相似点，即核心业务利润率都低得可怜。飞机购置和维护是典型的重资产投入，机票销售的利润常年微薄。然而，过去二十年间，航空公司却把会员忠诚度计划做成了利润远超飞行运营本身的独立生意。在许多案例中，忠诚度计划的估值甚至超过了航空公司主体。

航空公司成功的关键，在于将忠诚度计划从简单的用户留存工具，升级为覆盖多行业的精密商业平台。它们端到端掌控客户数据、合作伙伴生态、积分经济体系和互动规则，不再只是“卖机票的”，而是变成了连接消费者与酒店、租车、零售、金融等众多商业伙伴的平台运营者。

电信运营商手中的牌并不差，包括每天与用户发生多次交互、拥有海量行为数据、掌握着计费关系这一天然入口，基础设施更可触达金融、医疗、媒体和企业等多个垂直领域。然而，过去十多年里，行业的主流叙事始终停留在“我们是数字经济的连接组织”。

这个定位虽没错，却过于局限。做“连接组织”并不意味着自动拥有客户关系的所有权，更不意味着能从生态中分得可观的经济回报。

真正的瓶颈不在技术，而在于结构性的商业模式缺陷——运营商长期将大量系统设计、服务逻辑和运营平台外包给供应商，连带把差异化竞争的能力也交了出去。

 

三个可落地的转型方向

· 方向一：分级服务，让网络价值可感知

借鉴航空业的头等舱、商务舱和经济舱分级，运营商应放弃“一刀切”的流量定价，转向按体验等级定价。

这方面新加坡电信已率先实践，通过5G网络切片技术，在高密度场景中为VIP用户提供数倍于普通用户的带宽保障，并推出不同速率等级的服务套餐。这种“钻石级服务”不仅带来直接的套餐溢价，还能与出行、娱乐等场景形成商业闭环，让用户真正为“确定性体验”买单。

· 方向二：打造自主可控的忠诚度商业平台

航空业的经验表明，忠诚度计划的成功关键在于将其从成本中心转为利润中心。电信运营商拥有庞大的用户基数和每日高频交互场景，完全可以把积分、会员等级、权益体系升级为独立的商业平台，引入异业合作伙伴，打通消费场景，让积分产生真实流通价值。

不过，这一步需要落到实处，若仅仅将其当作“用户留存优化”来操作，五年后运营商仍将面临“跑着更快的网络，承受着同样的价值流失”的窘境。

· 方向三：重新定义平台主导权，夺回差异化能力

运营商必须从根本上重新思考如何设计、拥有和运营自己的平台。这要求不再将系统架构和服务逻辑的控制权轻易外包，而是在技术层面（如网络边缘能力、实时数据流）和商业生态层面（如跨行业合作规则）建立自身壁垒。

当AI等新技术浪潮来临时，运营商面临一个关键选择：继续做那个“不可或缺但看不见”的底层管道，还是像航空公司一样，把自身稀缺资产——频谱、网络边缘、实时数据、监管信任等，转化为真正的用户忠诚度和长期商业价值。

 

结语：价值天花板，往往不在核心业务之内

综上，航空业的转型故事给电信行业的最大启示在于：一个行业的价值天花板，往往不是由它的核心业务决定的，而是由它围绕核心业务构建的生态决定的。

运营商手中握有足够优质的资源，缺的只是重新定义自身角色的勇气和系统性重构平台能力的决心。转型窗口不会永远敞开，与其在流量红海中内卷，不如抬头看看航空业走过的路，然后踏出自己的那一步。

 

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