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陌陌探探已薄西山,语玩却正站在语音社交的峰顶

2017-12-21 12:03 TOM   

在风口瞬息万变的互联网时代,变革究竟有多快呢?昔日的王者,在短短三五载就有可能变成明日黄花。诺基亚因为没有选择安卓阵营,很快就被小米、华为所取代。在陌生人社交领域,陌陌的红火和上市似乎还在昨天,今天却遭遇用户大规模流失、转型直播遇冷的尴尬。

同样是主打陌生人社交,语玩凭借其长期聚集个性化的语音社交,建立了基于兴趣点的有效链接,同时也得益于语音交互的风口,得以在近年来不断发展壮大,用户量不断攀升,获得了越来越多年轻人的追捧。

以声音为媒介,强调陌生人之间真正兴趣点的结合,主打全球首款多人实时语音交友,这样的语玩,正在依靠“以声会友”的独门秘诀,成为新一代的社交神器,得用户和资本市场的双重认可。

陌陌探探已薄西山,语玩却正站在语音社交的峰顶

个性化社交的时代,陌陌已老,语玩崛起

谈到陌陌,你会想到什么?是昔日美国上市的红火,还是如今被人所看不起的约X平台?但不管怎样,这个昔日主打“陌生并不存在”口号的陌生人社交软件,如今已江河日下,成为明日黄花。陌陌是典型的“以貌取人”来进行社交的软件,或者说是依靠照片来进行社交的软件。成为陌陌用户,你必须要上传自己的照片,孤独的、或者“别有用心”的青年男女依靠照片上的形象在进行交友。目前,陌陌只是依靠着赢利前景并不明朗的直播来试图转型,寻求活路。但显然,这条路也不是那么好走。

探探也面临着同样的情况。尽管它号称陌陌的后来者,但其本质和陌陌并没有什么不同,里面的用户依然靠着P过的各种美照来吸引那些心存欲望的陌生男女的关注。探探和陌陌主要的区别在于,你要想和对面的人“处朋友”,需要双方彼此在相互的照片上点赞,然后才能进一步交流。但探探经历了诞生时的昙花一现,如今也早已人气凋零,不再受到年轻人的喜欢。或者说,如果陌陌还曾经绽放过的话,那么探探还未曾开花,就已走入颓势。

那么,为什么陌陌和探探老的这么快?这么快被年轻人遗弃呢?就其本质上来说,其实原因也很简单。当一个主打交友的平台只是把关注度放在依靠外貌,或者说依靠美图来约会、约X上时,它就已经偏离了陌生人社交的主航道,注定只能哗众取宠,在短暂的关注之后,陷入沉寂——单纯依靠看脸看胸看豪车进行社交的时代已经过去,个性化社交的时代已经到来,在美图秀秀泛滥的今天,用户已经对网络上的美女帅哥开始免疫,更别提单纯依靠照片开始一段深入的聊天。

可以毫不客气的说,在个性化社交的时代,陌陌和探探都已经老了。而主打语音社交的语玩的崛起,正是抓住了个性化社交的风口。语玩的崛起,靠的是解决用户“只能用声音交流”、“用语音交流更方便”的痛点。

具体来说,语玩主打用声音进行交流,用声音进行社交。这种方式的兴起,是因为它真实解决了用户在某些环境下无法使用文字、视频、图片等其他方式进行交流的问题。声音相比文字来说,表现力更丰富,语气、声调可以让单纯的语言带有贴心的温度。相较于视频,语音不仅仅成本低廉,还不存在那许多不可描述的局限性。

举个例子,广播电台很大比例的听众都是开车的人群,而原因正是司机们在开车时无法用除声音外的其他方式进行消遣,然而这单一的消遣方式却无法进行沟通交流。语玩就不同了,在聆听别人故事的同时,自己也可以畅所欲言,消遣的同时也满足了他们的交流需求。

对于习惯使用互联网的宅男来说,语玩也同样可以让他们一心两用,同时做更多的事情。比如,可以在玩游戏、看视频的同时,通过语玩和自己的朋友进行顺畅的交流。同时,他们也能方便的分享在游戏里的感受。

而对于异地恋的小情侣们来说,语玩更是解决了他们的日常需求。打开陪伴房,彻夜连麦,“即使你不在身旁,我也知道你就在我心上”。关键是你们愿意的话把陪伴房设置成可公开访问还能虐一把“单身狗”。

总之,在诸多特殊的环境下,很多用户无法用视频、文字的方式进行交流时,语玩的独特性就体现了出来。也因此,相较于其他社交软件,语玩用户的忠诚度非常高,而且使用得越久,越愿意继续在语玩的聊天室里待下去。

耳朵经济的风口上,主打真诚的语玩正青春

陌陌探探已薄西山,语玩却正站在语音社交的峰顶

智能手机的广泛使用,带来了新的移动互联时代,也带来了耳朵经济的新风口。目前车联网、智能家居等产品爆发所带来的硬件入口变化,其实与移动音频有着天然的连接属性。近年来喜马拉雅、蜻蜓等音频APP、分答等付费社区的崛起,也证明了这一点。此前,易观智库发布《中国移动电台市场年度综合报告2016》。根据报告,2016年3月份,喜马拉雅FM的启动频次是8.6亿次,在使用时长上,喜马拉雅FM达到3312万小时。语玩的崛起,毫无疑问也是耳朵经济繁荣的最新代表。

可以说,从喜马拉雅到分答,人们已经开始习惯倾听专家、学者、同伴的声音,并且愿意为此付费。这就是典型的耳朵经济。在互联网时代,每个人都愿意听听别人的声音,也愿意发出自己的声音。语玩,也正是耳朵经济在社交领域的典型代表。相较于陌陌等其他社交软件,语玩更走心,也更加贴近陌生人社交的本质。

有位哲学家曾经说过,孤独不仅仅是一种心理状态,更是一个严肃的哲学问题,是全人类都要面对的客观事实。语玩瞄准的,正是一大批愿意选择用语音来深入交流,排解彼此内心的孤独的人群,他们希望去掉外貌与金钱的伪装,愿意用最真实的声音来交流。在语玩里,每个人都可以自由发言,没有中心,没有权威,只有最真实的自我。而真诚,也正是陌生人社交所追求的目标。

在语玩上,用户总能“未见其人,先闻其声”。一句不经意的问候,一声温柔的晚安,都能成为沟通陌生网友心灵之间的钥匙,24小时不关房的聊天室设计,也让室友们在不知不觉间成为了重要的倾诉对象。这种长情的陪伴,远不是陌陌、探探那种追求P脸的软件所能比的。

语玩的真诚,还体现在礼物和物质利益的分离上。赠送礼物是人与人之间表达心意的重要途径,但与其他社交平台不同的是,语玩APP上的礼物无法变现,消费行为与实际金钱利益分离,使得用户在收送礼物的过程中没了功利心的驱使,让象征爱情的玫瑰花包含了更多的情谊。

语玩还在功能上作了很多优化,通过兴趣分组将生态分层,用户根据各自的需求在不同的聊天小组内活跃,以兴趣为话题导向,让志同道合的人能够自在的聊在一起,玩在一起,混在一起。这对于喜欢热闹、渴望友情的年轻人来说,无疑具有强大的吸引力。

语音的力量,其实一直都被我们所忽视,但却无时无刻不存在于我们的内心。当我们听到朋友,家人的声音时,通常都有一种天然的信任感 ,而这,也正是语玩的价值所在。使用语玩的用户不再像传统“速食”社交用户一样以貌取人,也不会有“利益”的驱动。他们花费大量时间去了解对方的兴趣、内在,是因为他们来这里的目的很简单纯粹,就是为了以声会友,用自己的真诚温暖像他们一样的陌“声”人。在语言交互的风口,在耳朵经济的大潮中,语玩正青春。

责任编辑: 吉熟

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