ZARA热衷于采用AR技术推出新型购物体验

ZARA开始在全球137家店铺推出为期两周的AR体验，所有AR效果展示的商品均可通过ZARA网上商店或实体店铺进行购买。其中，在中国的AR体验店铺就有24家。虽然这不是品牌利用AR向市场推出新体验的第一例，但ZARA这次的尝试是全球同类型项目中最大规模之一。

这一独特体验通过ZARA AR应用程序在移动设备上实现，共分为店铺橱窗、店内展台和电商纸盒3个体验场景。人们可以使用智能手机拍摄到以上场景的相关图标，模特Léa Julian和Fran Summers将以7至12秒的连续影像逼真地显现在手机屏幕上。消费者可以根据模特的穿着情况在 App 内选择购买。同时还提供了一个在社交媒体上分享体验的工具，鼓励消费者拍摄照片与好友分享。

除了是全球同类型项目中最大规模之一外，ZARA利用品牌的影响力，同时向全球超过100家门店的推广和三种场景的设计，让AR的技术面向了更广的受众，体验普及又易于实现，这一次AR的引流效果显得更强了一些。