为扩展营收来源，YouTube Shorts加入购物功能

日前有消息称，为应对数字广告业务增长放缓、扩展营收来源，谷歌方面或将在其短视频产品YouTube Shorts中加入购物功能。据谷歌方面此前发布的财报显示，YouTube是其重要营收来源之一，2021年该平台广告业务营收超过280亿美元，但在2022年第三季度这一数字为70.71亿美元，不仅低于预期的74.7亿美元，还低于上年同期的72.05亿美元。

对此，谷歌方面回应证实了这一消息，并表示“我们坚信YouTube是创作者建立业务的最佳场所，而购物是其中的一部分”。据了解，YouTube Shorts的购物功能将率先向美国市场符合要求的创作者开放，后者将可以在自己的短视频内容中为商品添加“标签”，目前美国、印度、巴西、加拿大和澳大利亚等区域用户已可看到这一“标签”、并可在YouTube Shorts中购物。并且谷歌方面表示，“（我们）计划在未来继续为更多国家的更多创作者提供‘标签’”。

据悉，除在YouTube Shorts中上线购物功能外，谷歌方面还计划在美国市场测试一项新的附属计划，即允许创作者从通过他们的短视频和常规视频完成的购物行为中赚取佣金。对此该公司表示，该测试仍处于早期阶段，并计划在明年逐步将实验扩展到更多创作者。

公开资料显示，为与TikTok展开竞争，谷歌方面于2020年率先在印度市场推出YouTube Shorts，并在随后将其推行至全球。2021年5月，该公司曾宣布拿出1亿美元用作创作者基金，以吸引和激励更多创作者创作。据谷歌此前在今年6月公布的相关数据显示，YouTube Shorts每天的观看量已超过300亿次，月登陆用户也已超过15亿。

随着用户快速积累，谷歌方面已开始在YouTube Shorts中实践商业化举措。例如在2022年第一季度的财报电话会议上，谷歌母公司Alphabet首席财务官Ruth Porat曾表示，“我们正在测试Shorts的盈利化，早期的广告商反馈和结果令人鼓舞”。不久后，该公司正式宣布将在YouTube Shorts中测试广告功能。据悉，YouTube Shorts的广告形式类似Instagram的广告，会穿插在上下排列的短视频信息流中，且而广告呈现方式则与平台上其他短视频内容一样都是纵向显示，可保证观看体验的一致性。

值得一提的是，在今年9月举行的年度创作者活动中，YouTube首席产品官Neal Mohan曾宣布，自2023年开始，当下和以后加入YouTube Partner Program（YPP）的创作者将能够共享Shorts产生的广告收益，且据称分成比例可高达45%。Neal Mohan表示，相较于以往的创作者基金，新的广告收入分成计划有助于帮助创作者获得更好的收益，是一种更持久、更可扩展的替代方案。

事实上，此次YouTube Shorts上线的购物功能也并非首次“露面”。今年早些时候就曾有相关报道称，该平台已经出现了“带货”短视频，有黄色徽章表明广告属性，并且有购物链接和“现在购买”的文案引导。

但YouTube Shorts在美国市场上线购物功能前不久，TikTok方面也正式在美国推出了Shop功能。据相关消息源透露，目前TikTok Shop美国站对合作商家并没有类目上的限制，但必须在“本地发货”，并且TikTok还计划在未来几个月在西班牙、爱尔兰及巴西市场上线TikTok Shop。

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